Fallstudie · Japan-Launch
18.000 verkaufte Einheiten im Launch-Fenster.
Wie ein europäischer Publisher den Japan-Launch eines City-Builder-Sequels zum Event machte — mit einer japanischen Gaming-Persönlichkeit, auf den Stream abgestimmten Paid Media und zwei Wochen, die den Großteil des Umsatzes der Region trugen.
- Kunde
- Europäischer AAA-PublisherName vertraulich
- Segment
- PC / KonsoleCity-Builder-Sequel
- Zielgruppe
- Japan, 25–45 JahreZuerst die Rückkehrer
- Paket
- Premium-LaunchBereich Videospiele
- verkaufte Einheiten in Japan im Kampagnenzeitraum
- 18.000verkaufte Einheiten in Japan im Kampagnenzeitraum
- gleichzeitige Zuschauer im Peak beim zweistündigen Stream
- 12.000gleichzeitige Zuschauer im Peak beim zweistündigen Stream
- YouTube-VOD-Views
- 145.000YouTube-VOD-Views
- SNS-Impressionen
- 5 Mio.SNS-Impressionen
01Die Herausforderung
Ein Sequel steht und fällt mit dem Launch-Fenster.
Ein europäisches Studio brachte das Sequel eines beliebten City-Builders in Japan auf den Markt. Zielgruppe: City-Building-Fans im Alter von 25–45 Jahren, allen voran Spieler, die den ersten Teil geliebt haben.
Sequels hängen an der Launch-Sichtbarkeit innerhalb der bestehenden Fanbase. Wird das Fenster verpasst, ist es kaum zurückzugewinnen.
02Was wir getan haben
Eine Übertragung, mit Paid Media obendrauf.
Ein Premium-Launch: maßgeschneidertes SNS-Creative plus eine Partnerschaft mit einer japanischen Gaming-Persönlichkeit, der 10 Millionen Menschen folgen. Sie moderierte eine zweistündige Live-Session auf Twitch und ein eigenes YouTube-Video.
Die Paid Media waren so getaktet, dass sie dieselbe Zielgruppe erreichten, solange die Reichweite des Streams frisch war — so wirkten organisch und bezahlt als ein einziger Push im Launch-Fenster.
Leistungen
SNS-CreativeMakro-CreatorTwitch-LivestreamPaid Media
03Das Ergebnis
Nachhaltig statt nur ein Ausschlag.
5 Millionen SNS-Impressionen, 145.000 YouTube-Views und 12.000 gleichzeitige Zuschauer im Peak — mit einem Engagement, das über den gesamten zweistündigen Stream hielt, statt kurz auszuschlagen und abzufallen.
18.000 in Japan verkaufte Einheiten im Kampagnenzeitraum, wobei der Großteil des Umsatzes der Region in den ersten zwei Wochen nach dem Launch anfiel.
Wie der Launch ablief
Vor dem Launch
Zielgruppe festlegen
SNS-Creative und Paid Media, aufgesetzt für Rückkehrer und City-Building-Fans im Alter von 25–45 Jahren.
Launch-Tag
Zum Ereignis machen
Eine japanische Gaming-Persönlichkeit mit 10 Mio. Followern moderiert eine zweistündige Live-Session auf Twitch.
Launch-Fenster
Reichweite stapeln
Paid Media erreichen dieselbe Zielgruppe, solange der Stream frisch ist, dazu ein eigenes YouTube-Video.
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