Étude de cas · Lancement au Japon
18 000 exemplaires vendus sur la fenêtre de lancement.
Comment un éditeur européen a fait du lancement japonais de la suite d'un city builder un événement — avec une personnalité japonaise du jeu vidéo, du média payant calé sur le stream, et deux semaines qui ont porté l'essentiel du revenu de la région.
- Client
- Éditeur européen AAANom confidentiel
- Secteur
- PC / consoleSuite d'un city builder
- Public
- Japon, 25–45 ansD'abord les joueurs du premier opus
- Formule
- Lancement PremiumExpertise jeux vidéo
- exemplaires vendus au Japon sur la fenêtre de campagne
- 18 000exemplaires vendus au Japon sur la fenêtre de campagne
- spectateurs simultanés au pic du stream de deux heures
- 12 000spectateurs simultanés au pic du stream de deux heures
- vues du VOD YouTube
- 145 000vues du VOD YouTube
- d'impressions SNS
- 5 Md'impressions SNS
01Le défi
Une suite se joue sur sa fenêtre de lancement.
Un studio européen lançait au Japon la suite d'un city builder populaire. La cible : les fans de city building de 25–45 ans, à commencer par les joueurs qui avaient aimé le premier opus.
Les suites dépendent de leur visibilité au lancement auprès de la base de fans existante. Si la fenêtre est manquée, il est très difficile de la rattraper.
02Ce que nous avons fait
Une diffusion, et du média payant par-dessus.
Un lancement Premium : des créatifs SNS sur mesure et un partenariat avec une personnalité japonaise du jeu vidéo suivie par 10 millions de personnes, qui a animé un live Twitch de deux heures et une vidéo YouTube dédiée.
Le média payant était calé pour toucher la même audience tant que la portée du stream était fraîche : l'organique et le payant ont ainsi agi comme une seule impulsion dans la fenêtre de lancement.
Services
Créatifs SNSMacro-créateurLive TwitchMédia payant
03Le résultat
Durable, pas un simple pic.
5 millions d'impressions SNS, 145 000 vues YouTube et 12 000 spectateurs simultanés au pic — avec un engagement maintenu sur les deux heures de stream plutôt qu'un pic suivi d'une chute.
18 000 exemplaires vendus au Japon sur la fenêtre de campagne, l'essentiel du revenu de la région se concentrant sur les deux premières semaines après le lancement.
Comment le lancement s'est déroulé
Avant le lancement
Cibler l'audience
Créatifs SNS et média payant préparés pour les joueurs du premier opus et les fans de city building de 25–45 ans.
Jour du lancement
En faire un événement
Une personnalité japonaise du jeu vidéo suivie par 10 M de followers anime un live Twitch de deux heures.
Fenêtre de lancement
Cumuler la portée
Le média payant touche la même audience tant que le stream est frais, avec en plus une vidéo YouTube dédiée.
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